Proyecto de ley que 'aprieta' a influencers en Colombia para ordenar la industria digital

El programa El Klub de La Kalle abordó el tema de la regulación de influencers en Colombia con Sebastián Giraldo, vocero de Instafest y creador de estos premios.

Giraldo habló sobre el proceso de socialización de esta propuesta y su experiencia de más de diez años trabajando con creadores de contenido, que en sus inicios eran principalmente youtubers.

"El celular se ha convertido en un medio de comunicación fundamental. Por eso creé estos premios, con el objetivo de desmitificar el trabajo de los influencers", comentó.

Asimismo, Giraldo explicó que hace dos años vio la necesidad de agrupar a los creadores de contenido y, en colaboración con Luis Fernando Velasco, impulsó la creación de una ley que respalde su labor.

También hizo una reflexión sobre la percepción social de los influencers y el impacto que tienen en los jóvenes: "Existe una admiración desmedida por los creadores de contenido, como si fueran lo más grande. Muchos jóvenes creen que todo es fácil, pero en realidad, gran parte de lo que muestran es una actuación".

Giraldo enfatizó que cualquier persona que utilice redes sociales para comunicarse es, en esencia, un creador de contenido. Sin embargo, cuando se construye una comunidad amplia, se da el paso a ser un macrocreador o influencer.

Sobre la regulación, destacó que la propuesta fue presentada por cuatro congresistas de distintos partidos políticos: "Fue un esfuerzo multipartidista, participaron congresistas del Partido de la U, el Partido Liberal, el Pacto Histórico y Cambio Radical. Yo fui acercándome a todos los congresistas que encontraba para socializar esta iniciativa".

Finalmente, expuso las problemáticas del sector y la necesidad de generar normativas que protejan tanto a los creadores como a su audiencia.

¿Qué es la regulación de influencers en Colombia?

El fenómeno de los influencers ha crecidode manera vertiginosa en Colombiaen los últimos años, transformándose en una parte fundamental del marketing digital en el país.

Con más de 500.000 creadores de contenido activos en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, la influencia de estas figuras ha atraído tanto la atención de marcas como la preocupación de las autoridades por los efectos en la sociedad y la economía digital.

En este contexto, un grupo de congresistas colombianos ha decidido tomar cartas en el asunto. Con la iniciativa presentada el 11 de marzo de 2025 ante la Secretaría del Senado, buscan establecer un marco normativo que regule el trabajo de los influencers y lo convierta en una actividad profesionalizada, ética y responsable.

La propuesta está liderada por los senadores Alejandro Carlos Chacón (Partido Liberal), Gustavo Moreno (ASI), Ferney Silva (Pacto Histórico) y Julio Elías Vidal (Partido de la U), y ha contado con el respaldo de la Agremiación de Creadores de Contenido Digital de Colombia (Creacodi AGN).

El proyecto de ley establece criterios claros para identificar a los influencers de especial relevancia, basados en dos parámetros fundamentales: los ingresos anuales superiores a 300.000 euros derivados de su actividad audiovisual y una audiencia significativa, es decir, superar el millón de seguidores en una plataforma de intercambio de videos o dos millones en el total de su actividad digital.

Aquellos que cumplan con estos requisitos deberán inscribirse en un registro estatal de prestadores audiovisuales, dando así formalidad a la actividad.

Según los senadores que lideran la iniciativa, este proyecto busca "Generar un marco normativo que fomente la responsabilidad y el crecimiento de la industria del contenido digital en el país".

En palabras de los legisladores, la propuesta tiene como fin proteger el interés público general, salvaguardando la libertad e independencia de la actividad de creación de contenidos digitales.

Este sector ha experimentado un crecimiento exponencial. Según estadísticas de la plataforma española FuelYourBrands, el número de influencers en Colombia ha crecido un 35% en los últimos años.

En Instagram, se cuenta con más de 82.300 creadores de contenido, y las marcas han comenzado a invertir grandes sumas de dinero en estrategias de influencer marketing.

La inversión de las empresas nacionales en marketing de influencia ha aumentado de manera significativa. Mientras que en 2019 se destinaban alrededor de 8.757 millones de pesos colombianos en este tipo de estrategias, en 2023 se alcanzó una cifra de 117.563 millones de pesos. Se estima que para finales de este año la inversión superará los 300.000 millones de pesos.

De acuerdo con el estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB), las empresas colombianas ven una alta rentabilidad en las campañas de influencer marketing. El 90% de los expertos en mercadeo consideran que este tipo de marketing es efectivo, y el 67% cree que la calidad de los clientes obtenidos es superior a la de otros medios tradicionales.

¿Un sector en expansión o una moda peligrosa?

La creciente popularidad de los influencers no solo ha traído beneficios económicos, sino también preocupaciones sobre el bienestar de los creadores de contenido y el impacto de las redes sociales en la sociedad.

Uno de los aspectos que más se ha discutido es la presión psicológica a la que se ven sometidos los influencers debido a las métricas digitales, como los "likes" y los seguidores, lo que puede generar problemas de autoestima, ansiedad y otros trastornos relacionados con la salud mental.

La iniciativa del Congreso también busca abordar estos problemas, promoviendo un uso positivo de las redes sociales.

¿Qué implicaciones tendrá esta ley?

Si la propuesta es aprobada, la industria de los influencers en Colombia enfrentará una nueva realidad. La inscripción en el registro de prestadores audiovisuales será obligatoria para aquellos que cumplan con los criterios establecidos. Además, se espera que esta regulación tenga un impacto positivo en la profesionalización del sector, que cuenta con cerca de 35.000 afiliados a Creacodi AGN.

El proyecto debe pasar por cuatro debates en el Senado antes de ser sancionado como ley. En caso de ser aprobado, marcaría un hito en la historia de la regulación del contenido digital en Colombia, convirtiendo a los influencers en una pieza clave dentro de la estructura económica del país.

La propuesta busca un equilibrio entre el crecimiento del sector y la protección de los intereses públicos, un paso importante para garantizar que la actividad de los creadores de contenido no solo sea lucrativa, sino también responsable y sostenible. Sin lugar a dudas, el futuro de los influencers en Colombia dependerá de cómo se adapte esta industria a los nuevos marcos legales que se avecinan.