Las tendencias en moda están evolucionando, y cada vez más personas, especialmente los jóvenes, están tomando conciencia sobre el impacto ambiental que genera la producción de prendas. Esta industria, conocida por su gran daño al medio ambiente, ha llevado a muchas marcas, tanto locales como internacionales, a implementar estrategias para reducir su huella de carbono y apostar por la sostenibilidad.
Una de las tendencias imparables en este contexto es la ropa usada o de segunda mano, que no solo representa una oportunidad para reducir el impacto ambiental, sino que también ofrece beneficios económicos a quienes participan en este mercado. Entre las ventajas más destacadas se encuentran los descuentos, bonos y otras oportunidades que las marcas ofrecen como parte de la economía circular.
Marcas reconocidas a nivel mundial y local han implementado estrategias atractivas para fomentar la sostenibilidad en la moda. H&M, desde 2013, ha implementado el programa ‘Cerremos el ciclo’, donde cualquier prenda usada, sin importar la marca o el estado, puede ser intercambiada por un cupón de descuento en sus tiendas.
Desigual también se ha sumado a esta tendencia con la campaña ‘Recicla con Desigual’, que recompensa a los clientes con un cupón de descuento por cada tres prendas usadas que llevan a sus puntos de venta. Mientras tanto, Falabella opera a través del programa de puntos ‘+Verde’, donde se otorgan puntajes por las prendas recicladas, independientemente de la marca, permitiendo a las personas cambiarlas por otras prendas disponibles en ferias según su calificación.
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Zara, por su parte, ha iniciado un programa para donar ropa en puntos de venta en España y tiene planes de llevarlo a otros países, incluyendo Colombia. Estos esfuerzos de las marcas por impulsar la sostenibilidad no solo benefician al medio ambiente, sino que también ofrecen incentivos significativos a los consumidores que desean participar activamente en la reducción del impacto ambiental de la industria textil.
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