Shein es actualmente uno de los nombres más sonados en el mundo del comercio electrónico y la moda rápida. Su éxito se debe a un modelo que combina tecnología avanzada, una logística eficiente y una capacidad asombrosa para adaptarse a las tendencias. Recientemente también se dio a conocer la historia del dueño de Temu.
Sin embargo, detrás de esta poderosa empresa se encuentra la mente de Chris Xu, un empresario chino cuya visión transformó la industria.
Chris Xu, también conocido como Xu Yangtian, nació en 1984 en Shandong, China. Desde joven mostró habilidades sobresalientes en el ámbito digital, especialmente en la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Estudió en la Universidad de Ciencia y Tecnología de Qingdao, y tras graduarse en 2007, empezó a trabajar en una firma de marketing digital. Fue durante esa etapa que comenzó a gestar su propio negocio.
En 2008, Xu se aventuró en el comercio electrónico, con la idea de aprovechar la creciente demanda de productos chinos en el extranjero. Su primer proyecto importante fue SheInside, una tienda virtual enfocada en vestidos de novia a precios accesibles.
Esta iniciativa marcó su ingreso al mundo de la moda, un sector que en poco tiempo conquistaría. (Lee también Esta es la aplicación china que reemplazaría a Shein y Temu, ¿mejores precios?)
¿Cómo inició Chris Xu Shein?
Con el paso de los años, Xu, junto a su equipo más cercano —Molly Miao, Ren Xiaoqing y Gu Xiaoqing—, decidió diversificar el negocio. Empezaron a vender ropa femenina más allá de los vestidos de novia y, eventualmente, pasaron de ser intermediarios a producir sus propias prendas.
En 2012, el proyecto evolucionó hasta convertirse en Shein, una marca que apostaba por la fabricación rápida y asequible.
Antes de consolidar Shein, Xu había cofundado Nanjing Dianwei Information Technology, pero diferencias con sus socios lo llevaron a crear SheInside por su cuenta. En 2015, la empresa cambió su nombre a Shein y trasladó su sede a Guangzhou, con una visión global aún más clara.
Una de las claves del éxito de Shein es su capacidad para identificar rápidamente las tendencias y poner productos a la venta en tiempo récord, a veces en solo 72 horas. Con la ayuda de inteligencia artificial y un equipo de ex empleados de gigantes como eBay y PayPal, Shein desarrolló una plataforma que facilita una experiencia de compra fluida.
Desde 2016, también ha impulsado programas como Shein X, que apoya a diseñadores emergentes de distintos continentes, llevándolos incluso a desfilar en París. Además, la marca ha sabido aprovechar el poder de las redes sociales, colaborando con influencers y creadores de contenido para expandir su alcance.
Durante la pandemia de 2020, la empresa experimentó un crecimiento explosivo, elevando su valoración de 15.000 millones de dólares a más de 90.000 millones en apenas dos años. Actualmente Chris Xu tiene una fortuna que supera los 23 mil millones de dólares.
Hoy, Chris Xu, quien posee aproximadamente un tercio de la compañía, se perfila como una de las figuras más influyentes en la moda global, aunque sigue manteniéndose alejado del ojo público.
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